Blue Ocean Strategy
“Don’t compete with rivals – make them irrelevant” med det slogan lancerede de to INSEAD-professorer Kim Chan Kim og Renee Mauborgne deres Blue Ocean Strategy.
Blue ocean strategi handler om at finde den strategi, der gør virksomheden unik på markedet, og gør virksomheden sine konkurrenter overlegen. Ledelsen skal ikke fokusere på dødelig konkurrence, som priskonkurrence, men på kreativitet og nye ideer.
Blue Ocean er et billede på et marked, som ikke eksisterer i dag – det ukendte marked – hvor der altså ingen konkurrenter er. I det blå ocean bliver efterspørgslen mere skabt end der kæmpes om den. Der er rig mulighed for både stor og hurtig vækst.
Red Ocean er det eksisterende marked i en branche. I det røde ocean kender konkurrenterne hinandens stærke og svage sider, og alle kender konkurrencebetingelserne. Den hårde konkurrence farver vandet rødt som blod.
